2023开年广告市场细分盘点

发布:2023-04-10  点击次数:5269   来源:网络


2023开年广告市场细分盘点

 

2023年广告市场迎来全面复苏。CTR数据显示,2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值,环比增长4.5%,各媒体渠道的广告收入呈现明显向好。

 

户外广告市场

一、整体市场

●CTR数据显示,2023年1月,与出行娱乐密切相关的电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。

二、重点行业及品牌

●重点行业:2023年1月快消和出行行业的户外广告花费同比上涨尤为明显,如饮料、食品、酒精类饮品、邮电通讯、交通等行业的户外广告花费量大且增投活跃。

●食品行业的电梯海报和机场广告花费翻倍增长,电梯海报的广告增长主要由食品类系列产品、零食糖果、粮食等多个品类大幅增投带动。投放活跃的品牌包括福临门、光明、洽洽等;冰雪食品、糕点饼干、食用油等品类是助推该行业机场广告上扬的主力。增长抢眼的食品品牌有大白兔、幸福、福临门等,其中大白兔和幸福是新增投放机场广告。食品行业在电梯LCD、影院视频和街道设施的投放也有不同程度的上涨。

●交通行业在电梯场景和火车/高铁站的广告投放表现抢眼。新能源汽车、速递服务是该行业在电梯场景广告的头部品类且投放量较大,头部品牌有小鹏、极兔、飞凡等;航空公司、轿车则是推动该行业在火车/高铁站广告花费上涨的主要动力,代表品牌有福州航空、奥迪、上汽大众等。

    ●新品牌:电梯海报和街道设施广告的前30个新品牌超半数均来自商服和娱乐休闲行业,其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。电梯LCD以饮料、食品、药品行业的新品牌居多;影院视频近四成的新品牌来自交通和家电行业;火车/高铁站的新品牌以家居用品、交通行业的占比较大;机场有近两成的新品牌源于邮电通讯行业;娱乐休闲、金融业的新品牌则占到地铁广告新品牌的近半数席位。